RIO微醺新广告拍得太舒服了，由意类两位女掌门亲自操刀！

采访：小宝，Viola ，May

撰文：May

“断续的曲子最美或最温柔的夜记忆的梗上谁不有两三朵娉婷披着情绪的花无名的展开
——林徽因 《记忆》截选

一个人的时候，你会做什么？

是就着阳光翻开一本从未看完的书，还是趁着夜色开一瓶装满心情的酒？

或许，什么都不做，只想发呆，哼着断续的老歌，看着窗外的春雨夏阳与秋风冬萧。

最近就有这样一支广告片，短短30秒，讲透了一个人独处时的那份快乐。

一条纯粹到极致的片子，几乎没有任何产品介绍，在周冬雨的演绎下，淌进了不少独居青年的心里。

很多人看完之后，都想小酌一杯，微醺一场！

于是，打着蹭酒的幌子，我们迅速联系了这支短片背后的主创——意类广告的两位创始人江畔、许稼逸（这个案子竟然由两位女掌门人亲自操刀），并在下班后匆忙赶至她们的办公室，一边喝着小酒，一边迫不及待听她们聊起这次“微醺”背后的故事，嗝~

现场喝酒照

 01 

 为了延续2018年的品牌策略 

 RIO给到一个熟悉的Brief 

 意类第一时间推掉了

距离上一次意类与RIO的合作，已经过去两年了。

2018年5月，一个适合恋爱表白的时节里，RIO推出了一部《微醺恋爱物语》，周冬雨泛红的脸颊，害羞的注视，一系列倾吐着如“让我脸红的，究竟是你，还是酒呢？”的蜜语海报，不知迷倒了多少思春的少男少女。

今年春节，RIO为了延续2018年微醺系列的风格，再次找到意类，下了一个她们很熟悉的Brief，“要美好，要轻松”，以此强化RIO“一个人的小酒”的产品定位。然而，意类这次却望而却步了。

“

“上一次和RIO的合作很成功，然而我们知道客户的要求又很高，其实很难再做出什么突破了！

意类就这样推掉了Brief，不是对品牌不认可，而是怕自己做得不好。但有一个事实，她们不得不面对：疫情。

2020年的春节，漫天飞舞着不安。很多广告公司都被推向了关乎存亡的断崖前，意类手里的两个与奥运相关的项目也全部搁浅，新找过来的客户不是没有，但预算一个比一个低。此时的江畔意识到了情况的严峻，找许稼逸商量：

“

“咱要不还是把RIO的项目拿回来吧，今年还是要活下去呀！”

过了两周，意类再次联系上RIO，说她们想试试看。

没想到RIO只说了一句话：“就等你们了。”

没有这神仙般的默契，没有客户的等待与信任，也就没有现在看到的这30秒的感动与纯粹了。

 02 

两年前被杀的脚本重回提案现场

一个纯靠品味和意境堆起来的idea

和两年前一样，客户的Brief里不只有TVC，也有Social的部分。

一开始意类并没有把太多精力放在TVC上，只是给出了符合客户要求的一个偏日常场景的脚本提案：“一个人回到家边喝酒边撸猫，自得其乐”。

反而花心思的部分在Social上，其中有一套提案海报配上了文言文似的微醺词，客户很喜欢这种感觉，就想说TVC是不是可以尝试这类纯粹唯美的艺术方向。这时，许稼逸想到了两年前提案被杀的脚本：“女孩，雨夜独饮看花”。

两年前意类为RIO微醺做的提案脚本（第一集）

两年后，这个被杀的脚本再次出现在提案现场，只是多了一些在视觉和听觉上的细节表现。

今年提案的TVC脚本

““确定了极致纯粹的方向后，我们就细化了两年前的提案脚本，提的是周冬雨在雨中喃喃自语哼歌看花。

当时配了一首我很喜欢的歌：《走在雨中》。”  提到这首歌，许稼逸很开心。

 03 

 一支很难卖掉的片子 

 成功的关键是一首BGM 

“

“你不觉得这支片子很难卖吗？”

江畔和我们面对面坐着，一边说一边喝了一大口RIO。“在一个雨天当中，女孩儿一边喝酒一边看花”这种话，我自己说出来，都觉得有点做作。

说白了，这是一支纯靠品味堆砌出来的片子，这其中的意境要如何自然地传达？

许稼逸告诉我们：“其实当时没有想得太细，只是确定了喃喃自语的feel。后来有一天，我听到了一首歌，里面前奏是雨声，做得非常贴近耳朵，感觉很治愈，于是我就意识到这支片子需要用声音将意境撑起来。雨声最好能做成ASMR的效果，产品露出时的冰块撞击声也是，当然也包括女孩儿唱的那首歌。”

回忆起当时给这支片子选歌的情景，两位好像有说不完的感慨。“我们选了好多好多，从接地气的到小清新的，从听着开心的，到听着悲伤的，通通都刷了一遍。包括客户、导演、都有推荐”

待定的歌曲（部分）

许稼逸甚至还想过《小燕子》，但是转念又想，在这支片子里，耳朵不应该听太简单的东西，她希望片子有一些神秘感。江畔也认为不能要一首耳熟能详的歌，要的是一首似听非听的歌。因为这个片子的格调，不该用口水歌来表达。

兜兜转转，最后还是非《走在雨中》不可！

为了争取这首歌，许稼逸极力劝服客户：

最终，RIO选择了相信。事实也证明这个选择是对的。

在网易云音乐《走在雨中》的评论里，看到了不少人被这支广告吸引而来。这首歌让短短30秒的片子有了完全不一样的生命。

《走在雨中》网易云音乐评论

不过，细心地多听几遍，你会发现，短片里的歌词其实和原版有着细微的差别。

歌词对比

至于为什么这样安排？

许稼逸和江畔一边惊讶于我们的细致，一边回答我们说，因为这是一首比较悲伤的歌曲，所以刻意避开掉了一些伤感的词句（如：寂寞暗淡、悲从心中生等）。江畔还补充：“懂的人自然懂，听完后的共情是会传染给别人的。”

一首看似凄清的歌，在不一样的演绎下，也能尽显轻松和美好。这里不得不夸一下周冬雨（演绎得太好了）

 04 

一支极致又纯粹的片子

靠的是硬核执行和几近“变态”的细节

“周冬雨坐在院子中，看花赏雨哼歌”是这支TVC唯一的画面，怎样才能做到极致，嘴上说说可不行，靠得还是整个团队（包括制作、美术、导演等），以及两个女人对细节的挑剔，那简直到了“变态”的程度。（可不是我们说的，哈哈哈）

1、硬核到凭空造一间小院！

布置一个什么风格的小院？是干净简单一点的北欧庭院？还是种着石榴树、摆着大鱼缸的中式古朴小院？哪一种更自在舒适，轻松美好呢？江畔和许稼逸想了很多方向，找了很多参考，最后经客户的确认，选择了偏日式风的小院。

场景美术陈设样图

（据说意类请的这位美术曾经获得过金马奖）

小院风格定下来后，接下来就是找场地搭场景了。但是万万没有想到，吉林是这个样子。当时的周冬雨在吉林拍戏，所以拍摄地点就定在了附近，然而率先抵达的制作团队，一下飞机就傻了，放眼望去，找不到半点日式小院的影子。

“本来我们想说，这个场景找一间现场的屋子改一改就好，但是现实中，根本就找不到。我们的制作不停跟我们说，要自己造房子！造房子！加预算！加预算！我们当时还觉得，害，夸张了。”江畔说到执行，瞬间提高了声量，“制作真的比我们想象中难多了！”

最后，制作团队找了一间厂房，凭空造出了一个小院。（来，一起竖大拇指）

另外，为了屋檐滴雨的诗意，制作团队跑遍整个吉林市都没找到合适的瓦片，最后还现从上海运了一批。不过，你以为这就完了？

2、硬核到直接把几棵大树从上海运到吉林，这也太夸张了！

至于我们在片子里看到的夏景，全靠美术老师从上海调到吉林的树。

江畔介绍道，这次制作团队请了很有经验的美术老师，是台湾导演彭文淳的御用美术。为了搭出更有层次感的树，这位美术老师至少选了四种不同品种的绿叶树，从上海运到了吉林。

看TVC里的场景如此自然，你能想象这些树都是搬过来的吗？

3、硬核到从山东运来绣球花，且时时刻刻在意它的形态

给周冬雨设定的动作是看花，那么花要选什么花呢？

一开始两人想到芍药，但又觉得芍药太古典，正巧两人都喜欢绣球花，于是“花”的角色便就此敲定了下来。但即使都是绣球花，因为产地不同，它们就是看起来不一样！到底是山东的好，还是上海的好。江畔和许稼逸反复对比，最终选择了山东的。

接着在拍摄的时候又担心雨滴落在花上，会让花垂下来，失去生命力，想尽各种办法让沾了雨水的花也能立起来；后来她们又和导演纠缠到底是呈现圆满一点的花，还是看上去有些残缺的花？

最后，我们在片子里看到的是这样的画面——残缺一些的绣球花，和远处根本看不到的远景，却是她们非常在意的坚持。

不完美，才是完美

4、细节到，门上的玻璃到底要怎样安装，和制作“吵了”很久

出现在远景画面的玻璃，是“全装，还是全拆”，是“拆一半还是装一半”，一会儿又嫌“装得不好，不对称”，为了这几块玻璃，她们让一屋子人跑来跑去，甚至导演还重新给她们去买了几块新玻璃回来。江畔和许稼逸回想起自己在片场里挑剔的样子，也觉得“很变态”。还拿出手机里的照片，向我们证实这一点。

现场图片中的玻璃

TVC画面里的玻璃

TVC画面里的玻璃对比了上面的两张图后，不得不说，这两位女掌门人都是“找茬”高手。

5、细节到听见的雨声、风铃声等也都调了无数遍（张哲导演，你还好吗）

“

“我就很想把这支片子做成ASMR呀！”许稼逸在一旁，拍着大腿跟我们说，“我真的很想雨声大一点！”

雨声哪里大一点，哪里小一点；风铃要如何自然地跟上风的节奏；冰块的撞击声要怎样才算刚刚好……关于这些，她们调了很久。

尽管如此，还是有人表示遗憾——

6、细节到剪辑了9个版本

很多人评价说，30秒的片子让人看得好不满足！

听到这话，江畔和许稼逸相视一笑，“哼，短短30秒，我们剪出了至少9个版本。”

因为拍摄出的每一张素材，都漂亮得可以拿来当屏保桌面。当多方人员一齐讨论后，众口难调的局面就出现了，有人喜欢这样的花，有人喜欢那样坐着的周冬雨……整个团队“吵来吵去”，争执不下。

“

整个过程就像打游戏一样，我时刻保持着警惕。谁偷偷换了我的素材，我马上就能感觉到！

许稼逸提及这些时，我们能看到她对细节是多么的敏感。至于这些不同版本的片子里，到底有什么不同，也许只有投入在其中的人才知晓吧。

聊到这里，我们手里的酒也差不多喝完了，在这个过程中，我们看到了江畔和许稼逸之间的默契，也感受到了她们身上对好创意的执着和真诚，一个半小时很短，还有一些有意思的部分，我们以Q&A的形式整理了出来。

 更多采访花絮 

“Q1：我们知道这条片子是在周冬雨获得金像奖影后的时候发出来的，实在太巧了！这是计划好要等金像奖结果颁布吗？江畔：“这个应该是意外！我们原本就计划那两天发布，也许是老天爷弥补我们拍片那两天太冷了吧！你说怎么就那么巧？偏偏我们去吉林拍片的时候突然降温，一降就降到零下七八度。”
许稼逸：“在四月份还见到了鹅毛大雪的天，也是撞到运气了！”
Q2：很多人说，你们把周冬雨拍得很美，非常周冬雨，是为什么呢？
许稼逸：也许就是因为爱她吧！
江畔：周冬雨是我们很喜欢的艺人，我们喜欢她的灵动，而且她的气质也很适合RIO呀。
Q3：这次项目中，你们有什么遗憾吗？
许稼逸：“我喜欢的那句‘花看半开，酒饮微醺’的文案，没用上。”
江畔：“因为RIO希望品牌能有所沉淀，所以坚持要沿用我们之前做《微醺恋爱物语》里的文案——“微醺后，就是把自己还给自己”，但这次我们稍稍改成了“终于，我把自己还给自己了”，意思是独处时，把借出去的自己还回来。”
“花看半开，酒饮微醺”和“终于，我把自己还给自己了”，如果是你，会更喜欢哪一句？可以在评论里说说你的看法。
Q4：在这次项目的执行中，什么问题是你们最担心的？
江畔：“我就怕我们拍出了一支大平片！尤其是当导演把分镜头草图交给我们的时候，我就觉得这也太简单了吧，什么意境都看不出来！”
许稼逸：“我一开始最担心的是片子被拍得太亮了。‘雨夜’本来是我最初的设定。因为我觉得人一定要在暗的环境中，才能放松下来，可是‘雨夜’真的很难执行，于是我们就放弃了在晚上拍，换成了下午的阴雨天。好在导演跟我们说这次的摄像是上田义彦，我才放心了不少。”
Q5：在这个项目结束后，你们有发表过这样的一个感想，“在这年代里，偶尔不吵不闹不魔性也不煽情，真的不行吗？不知道，试试吧。”，为什么会有这样一个感触？
许稼逸：“一直很想做这样的一支片子，这次终于实现了。但是拍一支安静又没那么平庸的片子，我们一开始也没那么笃定，中间也有过自我怀疑。”
江畔：“我们自己做过很多项目，比如说有争议的、魔性的，但总要找到一个合适的点去刺激人家，这样才会有人看我们做的这个东西！就拿《走在雨中》这首歌来说，许稼逸一开始给我听的时候，我没有很喜欢。但后来在提案的时候，我看着那个脚本，然后听着《走在雨中》那首歌，我突然就感觉对了！就是突然好了1000倍的那种感觉！很多东西是我们在做的过程中逐步找到感觉的。”

再送上意类和RIO、制作的伙伴们，收工图！

我们的文章也差不多接近尾声了

最后，就以许稼逸在意类公众号写的一段话结尾吧：“事实上，机巧的idea总是更容易令人接受，放下机巧反而需要勇气。不走机巧路子，我们还剩什么？就剩一颗尽力在每个细节里，都注入我们所能懂得的“美”的心了。”

感谢意类和RIO微醺，为大家贡献了这一支盛满细腻的小短片，给每个“独处时刻的人”送上了久违的清新与治愈。

难得的外出采访合照，从左到右依次是：Viola 、May、小宝、许稼逸、江畔

互动小福利！

是谁说看完这支广告想喝RIO的，举手！

这一次我们也为大家争取了超赞的福利。

点击文末“阅读原文”在网站原文评论区说说你对这个项目的看法，或者有任何问题可以向意类两位女掌门发问！

我们将随机抽选5位幸运读者，一人获得一箱RIO微醺。（好激动啊，我也想参加）

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